​“曝光效应”是什么？丨舆论知识点

“曝光效应”是什么？丨舆论知识点

今天为大家科普“曝光效应”。

曝光效应（the exposure effect or the mere exposure effect），也叫做熟悉定律（familiarity principle），对人际交往吸引力的研究发现，我们见到某个人的次数越多，就越觉得此人招人喜爱、令人愉快，即我们会偏好自己熟悉的事物。所以人们在无意识的认知情况下，会发生曝光效应，即"无需推论的偏好"。

曝光效应在广告宣传方面起着比较大的作用。比如看了某个广告后，你也会因为它在你记忆中出现过而购买它，而不是选择那些没有听说过的品牌。一提到去屑，我们就能想到海飞丝；提到脱发，我们就能想到霸王，广告的重复性能够有效增强人们的记忆程度从而使曝光效应发挥作用。

但曝光并不一定都能产生正面效果。有研究发现，即使曝光的内容大部分是正面的，但曝光效应能否有效果还和媒体上的曝光率、公司的名气有关联，另外，曝光也会产生矛盾的情感，因为曝光会带来许多联想，既有有利的也有不利的方面。当公司或产品还较新颖，消费者不熟悉时曝光才最可能有促进作用。

所以要使曝光产生正面效果，以下三点需要特别注意:1)无意识的认知情况，看见越多次才会越偏爱；2)一开始就让人感到厌恶的事物，无法产生曝光效应，愈常看见反而愈扩大彼此的冲突；3)过多的曝光可能会引起厌烦。